캐릭터 디자인

캐시비 3D

광고주의 적극적인 캐릭터 마케팅 의지에 따라 지난해 브랜드 슬로건 기획부터 2D 캐릭터 리뉴얼, 패밀리 캐릭터 추가 개발, 2D 애니메이션 광고 등 브랜딩을 위한 종합 디자인을 제공해드렸으며 이번에는 3D 캐릭터로 업그레이드된 개발 사례를 소개합니다. 캐릭터 전반적인 외형은 3D 화하였지만 이목구비는 평면적으로 처리하여 2D 감성의 자연스러운 표정 연출을 의도한 것이 이번 3D 캐릭터의 특징입니다. 2018년 하반기부터 새롭게 진행되는 온라인 3D 광고 애니메이션 시리즈에 활용되고 있습니다.

캐시비 3D 캐릭터 턴어라운드 애니메이션
캐시비 브랜드 슬로건


캐시비 패밀리 3D 캐릭터 턴어라운드 이미지
캐시비 3D 캐릭터 머그샷, 키 비교, 크기 비례 이미지

브랜드 슬로건 제시와 애니메이션 광고 전개

캐시비는 교통카드를 통해 어느 정도의 인지도가 쌓인 캐릭터지만 본격적인 캐릭터 마케팅을 위해서 보강이 필요한 것으로 분석됐고

2017년 우리는 브랜드 슬로건 개발부터 기존 캐시비 캐릭터의 리뉴얼, 패밀리 캐릭터 신규 개발, 이모티콘까지 진행한 바 있습니다. 이번 프로젝트는 3D 애니메이션 광고 시리즈 제작에 앞서 기존 2D 형식을 3D로 새롭게 제작함으로써 캐릭터 마케팅 영역에서 더욱 넓은 스펙트럼을 갖추게 되었습니다.

캐시비 브랜드 슬로건 이미지

우리의 작업은 심미성을 고민하기 이전에 "어떻게 브랜드 Identity를 녹이고 스토리텔링 할 것인가?" 라는 질문에서 시작됩니다.

캐릭터 기획 단에서 브랜드 전체를 아우르는 슬로건의 필요성이 대두됐고 브랜드에 '행복'이라는 키워드를 부여하며 유사 어감인 Don't worry, Be Happy (돈 워리 비 해피)에서 착안한 Cash, Be Happy → ‘Cash Bee Happy’(캐시비 해피)라는 브랜드 슬로건을 제시하여 브랜딩 전반에 활용되고 있습니다.

캐시비 3D 캐릭터 스로건 적용 이미지, 브랜딩 이미지

3D 캐릭터 완료 후 브랜드 서비스의 새로운 영역인 '모바일 캐시비' 홍보를 위한 애니메이션 광고 시리즈로 제작되어 전개 중입니다.

3D 애니메이션에 최적화된 표현 기법 활용과 짧은 러닝타임 안에서 효과적인 광고 소구를 위해 다채로운 스토리텔링이 진행되고 있으며 아래 'Flip편'과 '훼이크 모바일편'이 완성되어 1차 전개 중입니다.










캐시비 브랜딩 페이지 링크 이미지




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