브랜드 이모티콘
스와로브스키
share on
광고주 중 처음으로 시도된 방식인 이벤트성(일회성) 캐릭터 제작 후 브랜드이모티콘(애니콘)으로 제작된 사례입니다. 기업 공식 캐릭터 미보유 광고주 중에 기업의 독자적인 캐릭터를 저비용으로 확보하여 이모티콘을 만들고자 하실 때 고려하시는 방법으로서 공식 캐릭터 개발에 비해 비용 면에서 매우 유리합니다. 추가 계약을 통해 캐릭터의 모든 권리를 양도양수할 수 있는 옵션도 준비되어 있습니다.
브랜드 이모티콘 정보
캐릭터/모델: 캐릭터 제작 | 이모티콘 타입: 애니콘(12개) | 상품유형: 친구추가형 | 사용기간: 30일
스와로브스키의 블랙스완 에디션 제품 출시를 기념하여 제작된 이벤트성 이모티콘이며 애니콘(불투명 사각프레임 안에서 움직이는 이모티콘 12개) 으로 제작되었습니다. 캐릭터와 블랙스완 제품을 조화롭게 구성하였고 자막에 '~스완'을 일관되게 적용하여 언어적 재미를 가미하였습니다.
새해맞이 스와로브스키 블랙스완 에디션 이라는 이모티콘 타이틀로 카카오톡 친구추가 시 무료 배포되는 방식으로 진행되었습니다. 그 외 광고주 홈페이지나 SNS에서 브랜드 홍보를 위해 다양한 활용이 가능하므로 이벤트 기간 동안 큰 효과를 볼 수 있습니다.
캐릭터 시안 작업
기획 단계에 광고주의 요청으로 캐릭터 소재는 동물(강아지)이나 소녀(여성)로 결정되었으며 디자인 방향은 이모티콘의 트렌드를 반영한 단순하고 심플한 라인 드로잉 형식의 캐릭터로 진행되었습니다. 6종의 시안 이미지 중 빨간 리본을 한 푸들 강아지가 채택되어 디벨롭 과정을 거친 후 최종 완성되었습니다.
확정된 캐릭터는 이모티콘 아이템별 감정 표현을 검토 하기위한 스토리보드로 시각화하였으며 최종 12개의 이모티콘 스케치가 확정됩니다. 이번 스와로브스키 캐릭터는 브랜드이모티콘 집행을 위한 일회성(이벤트성) 캐릭터로 제작되어 IP(지적재산권)가 허쉬위쉬에 귀속된 사례입니다. 물론 양도/양수 계약을 통해 IP를 보유하실 수도 있습니다만 캐릭터를 이용한 홍보 비중이 높거나 범용 활용을 고려한다면 계획적이고 전략적인 캐릭터 마케팅을 위해 기업 브랜드 공식 캐릭터 개발을 권해드립니다.
허쉬위쉬 캐릭터 보기